Em 2014 teremos a copa no Brasil. Os olhos do mundo estarão voltados para este país verde-amarelo de clima quente e povo acolhedor. Será uma ótima oportunidade para nós brasileiros. O turismo brasileiro vai se expandir. As manufaturas brasileiras vão encontrar mercado. E os clubes brasileiros de futebol vão estar visíveis lá fora.
Mas a oportunidade não cai do céu. Deus ajuda quem cedo madruga, e os clubes que serão destaque são aqueles que começarem cedo o seu trabalho de branding voltado para o exterior. As competições internacionais, como a Copa Libertadores, Copa Sulamericana e o Mundial de Clubes da FIFA, dão um pouco de visibilidade a alguns poucos grandes clubes brasileiros. Mas é preciso bem mais que isso para poder aproveitar o potencial de consumo dos países além mar.
A forma mais eficiente para internacionalizar a marca de um clube de futebol é através das mídias sociais. Hoje um torcedor usa a internet não só para saber notícias do seu clube, mas também para declarar o seu amor por ele. E nessa aldeia global, alguns internautas são verdadeiros canais de mídia de massa. Saber usar as mídias sociais é uma vantagem competitiva sobre os concorrentes.
Utilizando as ferramentas certas, um clube tem condições de mapear com precisão o impacto da sua comunicação e saber quais os melhores canais para que a sua informação chegue nas pessoas certas. Você pode separar, por exemplo, as pessoas que apenas lêem sobre o seu time daquelas que repassam essa informação para terceiros. Um caso prático é quando um clube quer valorizar seus atletas visando uma futura transferência para o exterior. O Neymar, que é um fenômeno de mídia, já vem tendo sua imagem trabalhada desde os 12 anos.
É com um trabalho bem projetado e executado, que se faz uma imagem duradoura e valiosa. Pode significar a diferença entre um futuro glorioso ou a falência financeira.
E você, o que acha?
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