Torcedores fazem oferta para comprar o time.

O Portsmouth FC, clube inglês da cidade de mesmo nome, recebeu nesta semana uma oferta de compra por parte de um fundo formado por torcedores do clube. A equipe, que na última temporada foi rebaixada para a League One, terceira divisão inglesa, passou pelas mãos de diversos donos nos últimos anos, e enfrenta agora sua segunda concordata, passando a ser administrado por diretivos do governo enquanto procura novos investidores.

Na última semana, o Pompey Supporters’ Trust (PST) conseguiu o respaldo da prefeitura da cidade para formalizar a oferta feita pelo grupo, por meio de um empréstimo de 1,45 milhões de libras esterlinas. O dinheiro será utilizado para a recompra do estádio Fratton Park, casa dos Pompeys, que foi penhorada com o pedido de concordata do clube, no início do ano.

Veja a notícia completa no site Máquina do Esporte

Frutas com a sua logomarca

Veja esta idéia inovadora da marca de sucos Camp. Eles produziram futas com o logo da empresa. Assista o vídeo e aprenda como fazer.

Grêmio Esportivo Mauaense procura patrocinador.

Único time profissional da cidade de Mauá, com mais de 417.000 habitantes e mais de 60.000 pessoas/mês atingidas pelas mídias locais, busca patrocínio para as categorias de base (Sub-15, Sub-17 e Sub-20). Clique na imagem.

Para ver o Mauaense no Youtube CLIQUE AQUI

Palmeiras tenta trazer Wesley pelo sistema de "Crowdfunding".

Está sendo noticiado por aí que uma iniciativa de torcedores está buscando repatriar o jogador Wesley (ex-Santos FC) que atualmente joga pelo Werder Bremen da Alemanha. A plataforma utilizada é a do MOP (My Own Player). Veja no site do Palmeiras ou veja no site do Milton Neves.

Em minha opinião esta iniciativa não terá sucesso.  Não estou contra o Crowdfunding, que na verdade é uma ótima plataforma para viabilizar bons negócios.  Mas este modelo não é verdadeiramente um crowdfunding.  É apenas uma doação espontânea de recursos. Crowdfunding é outra coisa.  Um verdadeiro crowdfunding traz vantagens para todos os participantes, inclusive para quem põe o dinheiro.  E é isso que realmente motiva as pessoas a participarem.    No caso da compra do Wesley, caso a operação se concretize, o amante palestrino que resolveu ajudar não terá nenhuma vantagem sobre o torcedor que não ajudou.  Ambos verão o seu time com mais um excelente jogador, só que alguns terão ajudado e outros não.

Além disso, os direitos econômicos do jogador serão DOADOS ao Palmeiras, e quem decidirá o que fazer com eles serão os dirigentes. Os mesmos que vêm administrando desastradamente o clube até o presente momento. Se quiserem poderão até vender o jogador e usar o dinheiro para outros fins.
Um verdadeiro crowdfunding tem que dar uma vantagem para quem se dispôs a contribuir.  Pode ser uma vantagem financeira, como partilhar o lucro em uma eventual venda ou pagar um rendimento acima das taxas de mercado.  Só que esta não é uma opção fácil, pois qualquer investimento financeiro tem obrigação de se sujeitar às regras da CVM (Comissão de Valores Mobiliários), que exige um rito burocrático e dispendioso.

Mas há outras formas de se privilegiar o torcedor contribuinte.  Essa vantagem não precisa necessariamente ser financeira.  Pode ser na forma de um ingresso para um jogo especial comemorativo contra um grande clube do exterior.  Ou pode ser uma prioridade na hora de comprar ingressos para jogos decisivos, finais de campeonato ou jogos da Libertadores.

De qualquer forma, Crowdfunding não é doação, e se não houver uma motivação especial, não vejo como atingir a meta de arrecadar 21 milhões necessários para a repatriação do jogador.  Apenas para se ter um parâmetro, no primeiro dia de campanha, o MOP arrecadou pouco mais de 100.000 reais.  Se esse ritmo de arrecadação se mantiver, serão necessários cerca de 200 dias para cumprir a meta. Mas a campanha ficará aberta por apenas 28 dias. Se não houver alguma mudança nesse projeto, acho muito improvável que o Wesley vista a camisa alvi-verde.

Crowdfunding no Esporte Brasileiro

O esporte brasileiro começa a descobrir as vantagens desta modalidade de busca de recursos financeiros. O crowdfunding é uma ação de cooperação coletiva realizada por pessoas que contribuem financeiramente para apoiar iniciativas de outras pessoas ou organizações.

Devemos deixar claro, que o crowdfunfing aplicado ao esporte, não pode ser visto como doação, isto é um erro, ele deve ser visto como investimento. Para isso os clubes e associações devem criar instrumentos, “produtos”, para oferecer ao investidor, igual às carteiras de investimento existentes na bolsa de valores. Por exemplo: Um clube gostaria de contratar um novo jogador. O clube deve montar o instrumento, onde o jogador passar a ter cotas a serem oferecidas ao mercado. Cada investidor analisa se o risco do investimento e a taxa de retorno sobre seu investimento, ou seja, se eu investi R$ 1 milhão, no momento da venda deste jogador, eu deveria receber um valor acima de uma aplicação financeira convencional do mercado. Caso contrário, seria mais interessante investir em ações ou fundos.

Para Alexandre Moreira, diretor da Brandware, o mercado esportivo tem alguns desafios para desenvolver esta modalidade, são eles:

 Profissionalização da Administração

Os clubes estarão administrando investimentos, isto requer processos, instrumentos legais, acompanhamento e governança. A relação com o investidor, geralmente visto em empresas de capital aberto, deve ser incorporado pelos clubes.

Transparência na Gestão

Os investidores devem ter acesso aos dados de seus investimentos, extratos, contratos, além de participarem de fóruns para a tomada de decisão de possíveis intenções de venda desses atletas. As regras devem ser claras tais como os riscos. Lembramos que quanto maior o risco, maior o retorno. Isto serve tanto para atletas repatriados, quanto para atletas das categorias de base.

Plano de Desenvolvimento da Imagem do Atleta

O atleta passa a ser um produto, e como tal, deve ser acompanhado. Sua imagem deve ser construída e gerenciada. O atleta deve entender de suas obrigações e da expectativa ao seu redor. Um bom plano de marketing pessoal atrai patrocinadores, valoriza o atleta e consequentemente o investimento realizado. Um acompanhamento psicológico deve ser feito, bem como de assessoria de imprensa, inclusive nas redes sociais e eventos.

A melhora na economia e a necessidade de achar novas formas de investimento fazem do crowdfunding uma ferramenta interessante a ser analisada pelos clubes. Se bem feito e gerido, o crowdfunding pode elevar o nosso esporte a níveis jamais vistos, inclusive com a vinda de grandes nomes do esporte mundial para o nosso país.

Social Media in sports events in Brazil

Brazil will stage major sporting events in the coming years, all are talking about business opportunities, but it's a question: What are companies doing to prepare for these events? How companies are using social media for sporting events in Brazil?
First, we must understand that social media is relationship, not tool. Many of the strategies established by companies begin with the choice of tools like Facebook, YouTube, Twitter, Blogs, among others, when they should start with the answers for the questions: What is my goal on Social Networks? What is my expectation?
After answering these questions, we set up a strategy of building the company's relationship with its audience. Following the strategy defined, we should define the best tools for the implementation of the strategy.
Relationship is not built from day to night, we need to understand the behavior of our audience who they are, where they are, and understand what motivates a person to receive, share and interact with their communication. Many companies are using social media as another form of contact with your audience, a reinvention of the call center, or the SAC of the company, a very small close to the action potential of social networks.
To build a good relationship with your audience and generate engagement with the proposed actions, the companies will need study and investment. Currently, there are few companies that can generate interactions that can make innovative business and improve visibility of its brand and products. To make business for the World Cup and Olympics, companies need to start now to build their communities. The acquisition and retention of a new member in your community should be considered as an investment given to clients of your company. This person will make a difference in the disclosure of their actions, as well as acquiring new customers.
Brazilian companies will execute their strategies at the last minute? How many companies are prepared to make business with their customers during the World Cup and Olympics?

www.brandware.com.br

www.youtube.com/brandware10

www.facebook.com/Brandware

Superbowl monta centro de comando de Mídias Sociais

Em sua edição número 46, o Superbowl terá este ano um centro de controle de mídias sociais.  O centro de  260 m2 funcionará do dia 23 de Janeiro até o dia 5 de Fevereiro para interagir com o público através das principais mídias sociais.  Um time de 20 pessoas, entre técnicos, analistas e estrategistas vai operar o centro 15 horas por dia, oferecendo os serviços mais importantes para que o público possa aproveitar o evento da melhor maneira.

O hotsite (www.indianapolissuperbowl.com/),
o canal no Youtube (www.youtube.com/indysb2012),
a página no Facebook (www.facebook.com/IndySuperBowl2012)
e o perfil no Twitter (http://www.twitter.com/superbowl2012)

serão intensamente monitorados e utilizados para facilitar a vida do público. O Twitter será usado, entre outras coisas, para informar os melhores lugares para estacionar o carro, informar os visitantes sobre as melhores atrações da cidade e até orientar em caso de algum desastre ou situação de emergência.
Ferramentas de pesquisa inteligentes irão monitorar as redes em busca de como oferecer ajuda.  Por exemplo, o usuário não precisará perguntar "onde posso estacionar meu carro?" para ser atendido.  Os operadores estarão atentos à tweets genéricos como "está difícil estacionar" ou "que droga de estacionamento" e oferecerão ajuda proativamente.
São esperados mais de 155.000 visitantes à cidade de Indianápolis por conta do evento, que será realizado no Estádio Lucas Oil.

Mídias Sociais nos grandes eventos esportivos no Brasil

O Brasil será palco de grandes eventos esportivos nos próximos anos, todos falam em oportunidades de negócios, mas fica uma pergunta: O que as empresas estão fazendo para se preparar para estes eventos?  Como as empresas estão utilizando as Mídias Sociais para gerar negócios associados aos grandes eventos esportivos no Brasil?

Primeiro, precisamos entender que Mídia Social é relacionamento e não ferramenta. Muitas das estratégias estabelecidas pelas empresas começam pela escolha das ferramentas como Facebook, Youtube, Twitter, Blogs, entre outros, quando deveriam começar pelas respostas as perguntas: Qual o meu objetivo nas Redes Sociais? Quais resultados queremos obter?

Com as respostas e metas estabelecidas, montamos uma estratégia de construção do relacionamento da empresa com seu público. Apenas após a estratégia definida procuramos as melhores ferramentas para a execução da estratégia.

Relacionamento não se constrói do dia pra noite, precisamos entender o comportamento do nosso público, quem são, onde estão, além de entender o que motiva uma pessoa a receber, compartilhar e interagir com a sua comunicação. Muitas empresas utilizam as Mídias Sociais como mais uma forma de contato com o seu público, uma reinvenção do call center, ou do SAC da empresa, uma ação muito pequena perto do potencial das Redes Sociais.

Para construir um bom relacionamento com seu público e gerar engajamento com as ações propostas requer tempo, muito estudo e investimento. Poucas são as empresas que conseguem gerar interações inovadoras que possam gerar negócios ou visibilidade da sua marca e produtos.

Para gerar negócios durante a Copa do Mundo e Olimpíadas, as empresas precisam começar agora a construção de suas comunidades. A aquisição e retenção de um novo membro em sua comunidade deve ser considerada como investimento dado aos clientes de sua empresa. Esta pessoa fará a diferença na divulgação de suas ações, bem como na aquisição de novos clientes.

Será que as empresas brasileiras deixarão para executar suas estratégias na última hora? Quantas empresas estarão preparadas para fazer negócios com seus consumidores durante a Copa do Mundo e Olimpíadas?

A internacionalização dos clubes brasileiros

Em 2014 teremos a copa no Brasil.  Os olhos do mundo estarão voltados para este país verde-amarelo de clima quente e povo acolhedor. Será uma ótima oportunidade para nós brasileiros. O turismo brasileiro vai se expandir.  As manufaturas brasileiras vão encontrar mercado. E os clubes brasileiros de futebol vão estar visíveis lá fora.

 Mas a oportunidade não cai do céu. Deus ajuda quem cedo madruga, e os clubes que serão destaque são aqueles que começarem cedo o seu trabalho de branding voltado para o exterior.  As competições internacionais, como a Copa Libertadores, Copa Sulamericana e o Mundial de Clubes da FIFA, dão um pouco de visibilidade a alguns poucos grandes clubes brasileiros. Mas é preciso bem mais que isso para poder aproveitar o potencial de consumo dos países além mar.

A forma mais eficiente para internacionalizar a marca de um clube de futebol é através das mídias sociais.   Hoje um torcedor usa a internet não só para saber notícias do seu clube, mas também para declarar o seu amor por ele.  E nessa aldeia global, alguns internautas são verdadeiros canais de mídia de massa. Saber usar as mídias sociais é uma vantagem competitiva sobre os concorrentes.

Utilizando as ferramentas certas, um clube tem condições de mapear com precisão o impacto da sua comunicação e saber quais os melhores canais para que a sua informação chegue nas pessoas certas. Você pode separar, por exemplo, as pessoas que apenas lêem sobre o seu time daquelas que repassam essa informação para terceiros.  Um caso prático é quando um clube quer valorizar seus atletas visando uma futura transferência para o exterior.  O Neymar, que é um fenômeno de mídia, já vem tendo sua imagem trabalhada desde os 12 anos.

É com um trabalho bem projetado e executado, que se faz uma imagem duradoura e valiosa.  Pode significar a diferença entre um futuro glorioso ou a falência financeira.

E você, o que acha?